你无法叫醒一个装睡的人，尤其还以为自己在做着美梦的人——
三年前柏优还是一家刚刚起步的网站设计公司，出于业务的需求，我们接触过很多中小企业企业主。很多企业主或多或少都有过这样的疑问，一些大客户，做FMCG的，但都不太重视网站，我该如何‘感召’他们呢？“他们都说快消渠道很重要，天猫、直播是王道。”“消费者会看伊利蒙牛的网站？他们网站做得也很渣，但是一点不影响他们的销量”……

的确有太多品牌主渴望那些“大品牌”的成功，却无一不在“梦境”中反复——你看到的只是已经成功的案例，却不是他们一路走向成功的方法——N个亿的品牌“曝光费”与长达十余年的曝光时间在那里摆着，才让用户对其有了品牌依赖——如果你也想一步登天，那么除非你明天也能整出个“中国航天合作品牌”。
 
当然，这并不是关于网站的最优解，对于企业来说，做网站的现实意义在于——数字时代的到来，为企业带来了新的玩法，新的玩法又带来新的商业机会，可以在更加合适的成本中获得可观的曝光，而这是当年的“伊利与蒙牛们”不存在的“优质环境”。但企业如果想要获得这些牛X武器的“加持”，那么就要塑造能称之为 “系统”的互联网品牌传播闭环，网站则是其最基础与核心的“筑基”。

 
而刚才那些持有“伊利蒙牛论”的品牌主会问（已经不知道遇上多少次了）：“我十年前的网站也能够支撑起，那我为何要换掉”。答案是——正如你不会穿着黄袍马褂，梳着大辫子出门遛弯一样——对不起，它已经过时了，在这个用户、传播环境与商业模式都发生巨变的时代里，品牌已经无法照本宣科的做事了，否则“内容营销”、“参与感”这些词汇也不会红的如日中天，而这一切都指向用户与品牌关系的‘重构’。
 
而我们理解的数字时代设计也与过去已然大不相同，在曾经（我更喜欢把它叫做1.0时代），网站本身更像是一张电子纸，只是将企业手册“扫描”一下放进去而已，利用的是互联网的初级特点，即文字链接的作用去呈现基本的内容，其中的图片、特效也只是一些陪衬，很多企业认为只要让人们看到有网站，有信息即可。
 

但在人们脑细胞越来越“Open”的时代，这种“重构力”让人们已经不是原始人一般只满足于食物的生与熟，而是在乎于味蕾是否能够被满足，即能否获得好的口味体验；企业也不只是在传递商业信息，而是在有策略的与用户分享专业，共同享受解决问题的快乐。而这些正是我们考虑一切设计的核心——“科学的”品牌展现与“科学的”用户体验。我们关注数字化设计是否能够真正传递出企业的“品牌内涵”，为企业战略与品牌塑造而支撑；也关注是否得以将这些“商业语言”、“品牌诉求”与“产品USP”充分又恰如其分地进行有效传达；也同时关注用户乐于以何种形式、在何种情境、用何种方式进行浏览。只有我们对这些目标实现充分洞察，那接下来的“设计”才能如同奥沙利文手里的“台球杆”，将它们一杆收走。
 

而这，其实也是针对很多“友商”和“不明真相客户”经常提及的一个问题的正解——“为何你们所有项目都要经过一个冗长的流程，如此高昂的成本会不会造成浪费？”是的，我们从来没有认为我们引以为豪的“咨询”、“创意”、“设计”、“传播”这个四步法则有何问题，哪怕他确实损耗了我们的运营收益，但这正是刚才所说的所谓“科学化”的根本，是进而找到解决方案或者设计方法的必经之路。如果硬要说“冗长”，那只是作为一个顶尖的“球手”在反复推敲与把握为客户利益最大化这个“一杆进洞”的角度而已。
 
上海柏优在建站行业内扎根14年，对网站运营有着丰富的经验和专业的人士，如您有相关问题请致电021-80199266。