随着信息技术的不断发展, 各行各业都已经离不开信息化了, 律师行业同样如此, 随着人们的法律意识不断加强, 律师事务所如何更好地提升品牌知名度, 如何更好地服务于大众, 已成为各律师事务所急需要考虑的问题。信息技术对于律师事务所来说是机遇也是挑战, 国内律师事务需求近几年逐年提升, 对律师事务所的发展来说带来了极好的机遇, 但是国外一些品牌律师事务所正在通过互联网不断渗入国内市场, 国内传统律师事务所的地域优势正在不断减弱, 律师事务市场可能会面临重新洗牌。律师事务所加强信息化建设已成为国内律师事务所急需解决的问题之一, 国内律师事务所急需通过信息技术来提升律师事务所的管理水平, 达到国外律师事务所的水平, 实现律师档案无纸化, 办案过程流程化、客户资源全球化。因此, 本文主要以江苏碧泓律师事务所为例介绍基于互联网+环境下的律师事务所网站建设及运营。

1 网站建设平台的选择

随着互联网技术的发展, 各种自助建站平台不断出现, 通过这些自助建站平台用户不需要专业的计算机知识背景就可以通过简单的页面拖拽来完成自己企业的网站布局, 通过简单的菜单操作来设计符合自己企业特性的网站风格, 所见即所得的编辑方式是自助建站平台的最大风格, 并以简单易用、功能强大而深受中小企业和个体用户的喜爱, 好的自助建站平台, 易于扩展, 网站模板丰富, 自带网站空间, 无需另外购买, 快速开展业务。并且可以做到电脑手机自适应访问。每一个网站内包含有许多模块与内容, 在建站的时候灵活的调整页面版式, 网站的布局会出现不同的视觉与体验效果。因此选择一个好的自助建站平台是非常重要的。目前市场上主流的自助建站平台主要有:百度建站平台、华为云建站平台、阿里云建站平台、建站之星平台、凡科建站平台、又快又好建站平台等, 这些平台基本上都可以实现轻松拖拽, 灵活排版, 瞬时打造自己喜欢的网站, 只需一次编辑, 即可一键生成手机版, 简单操作, 体验极致, 轻松上手, 可视化拖拽操作, 所见即所得, 无须懂专业技术和代码, 将图片上传、编辑、排版即可预览设计效果, 添加链接, 打打字, 大师级动感时尚网页瞬间生成。并且能够提供琳琅满目的模板, 灵活强大的组件和特效插件, 丰富的微信营销功能;应用多变, 满足多样化的PC/移动网站设计需求, 可根据自己的设计爱好, 灵活布局, 自由排版;用户可以在页面拖拽表格控件、图文控件、表单控件、天气控件等各种控件来自由的设计网站。并且可以通过全局SEO、单页面SEO、文章SEO、产品介绍SEO等各种SEO来快速提升各大搜索引擎收录网站的速度和排名。自助建站平台还具有很好的浏览器兼容性, 能够适应市场上主流浏览器。并且用自助平台建设网站用户不用租用空间, 通过设置支持域名指向, 实现一键部署, 快速发布云平台安全可靠稳定, 自助建站平台厂商会定期更新网站模板和各种功能插件, 不断地对已有功能模块进行优化, 最大程度地方便用户。

2 网站的设计与制作

对于一家律师事务所而言, 公司的品牌形象至关重要, 特别是在网络发展迅速的今天, 大多数人使用互联网来了解企业形象, 企业文化和公司的硬实力。因此, 企业品牌的形象很重要, 直接影响客户可不可以信任我们律所。

网站建设的目标:一是让普通浏览者和潜在客户快速了解律师事务所的一般信息和服务项目, 要求网站简洁大方, 页面友好, 文字简练, 并尽量减少大规模的文字叙述, 让浏览者们一看就知道本网站的大概, 如果有大规模的文字, 这会让浏览者感觉此网站太枯燥;二是让浏览者迅速了解我们律师事务所的操作流程, 也是为了能够让用户轻松联系到律师事务所促进沟通, 减少客户不必要的中间环节, 也能让客户节省时间。

网站的整体框架:网站的前台页面包括首页、新闻中心、律师团队、法律咨询、服务范围、法律常识、联系我们、留言板等模块。

首页模块的设计:首页采用简洁明了的设计风格, 方便客户浏览, 同时也可以提高网站打开的速度。

新闻中心模块的设计:新闻中心分为律所新闻、行业动态、新法速递三个模块。律所新闻主要是本所的一些新闻动态, 行业动态主要是展示律师行业内的一些重要信息资讯, 新法速递模块主要把当前最新出来的法律法规, 司法解释在这里展示, 方便查阅。

律师团队模块的设计:这个模块主要用来展示律师风采和律师的详细介绍, 方便客户了解各个律师研究领域, 找到最适合自己案子的专业律师。

法律咨询模块的设计:这个模块是客户和律师联系的一个通道, 客户有什么法律相关的问题都可以在这里咨询, 律师或者网站管理员会及时给客户回复。

服务范围模块的设计:术业有专攻, 律师行业同样如此, 律师不是全能的, 每个律师都有自己的研究方向, 做自己研究方向的案例才能确保服务质量, 因此网站设计服务范围模块主要是用来展示律所擅长的服务方向, 以便客户对律所有个全面的认识。

法律常识模块的设计:这个模块主要用来普及一些法律常识, 供客户学习交流, 律师也可以自己发布一些专业技能和心得体会, 方便律师内部学习交流。

联系我们模块的设计:这里主要是展示律所的联系方式, 地理位置等基本信息, 方便客户联系。

3 网站的推广

网站上线初期是不会被百度、雅虎等搜索引擎搜录的, 客户是很难找到公司网站的, 所以网站上线初期还是需要做一些推广的, 正常网站推广有以下几种方法:

1) 借助搜索引擎快速推广网站

互联网时代说搜索引擎是一大奇迹一点也不为过, 因为浏览者利用搜索引擎可以快速便捷地在浩瀚无边的各类信息海洋里快速搜索到自己想要的信息资料, 搜索引擎为浏览者提供服务的同时, 也为信息发布者提供了一个免费的、用户量大、访问率真高、有效性高、针对性强的信息宣传发布平台, 当今信息技术日新月异的发展, 不管是个人, 还是企业基本上都离不开搜索引擎, 对于个人来说, 搜索引擎是一个获取信息的工具, 对于企业来说, 搜索引擎是一个信息发布, 产品推广的平台, 企业可通过搜索引擎去发现一些新的潜在的客户, 企业之间为了让自己发布的产品信息尽可能靠前, 从而获取更多的访问量, 就必须对搜索引擎进行优化, 巧妙的设置一些热门的关键词, 将与自己企业产品信息相关那些用户常用的关键词放到SEO中, 以便搜索引擎收录。当然在搜索引擎做广告是需要支付一定费用的, 正常收费方式有两种, 一种是固定费用, 采用页面固定广告位置显示产品相关信息, 搜索引擎会根据不同的广告位确定固定费用。另一种是通过竞价进行排名, 搜索引擎会根据企业出钱多少进行的搜索排名, 企业出钱越多, 搜索排名就会越靠前, 再结合用户点击量来收取费用。搜索引擎的市场竞争还是非常激励的, 能否被用户快速搜索到, 将会直接影响企业的产品推广效果。所以现在企业为让自己公司的网站能够在搜索引擎中排名靠前, 对网站做一些广告还是非常有必要的。

2) 通过博客进行精准推广

博客出现初期, 主要是博主撰写的网络日志, 随着看这些网络日志的用户越来越多, 博客获取了大量的用户流量, 在信息时代, 流量是非常重要的, 有了流量后, 这些博客就变成了一个网站或产品推销的广告平台, 博客的用户群体比较专一, 都是对某个话题或行业感兴趣的人群, 所以在网站主题对应的博客进行网站推广效果会非常好, 从而能够实现精准营销, 将网站快速推广给潜在客户, 博主还可以与粉丝进行交流, 引导粉丝去点击那些广告网站。特别是当博客的粉丝达到一定规模时, 博客的这种精准推广效果就会突显出来。因此这种通过博客来进行精准推广的方式受到了很多企业的欢迎。

3) 通过论坛发帖进行有针对性的推广

随着信息技术的迅速发展, 论坛越来越流行, 很多门户网站都专门开设了论坛, 目前国内网络上的活跃的论坛总数达到几百万个。论坛最主要的功能是互动性较强, 给有相同兴趣爱好、相同需求的用户提供一个平台, 用户可以在这个平台上对自己感兴趣的主题发表各自的观点, 进行交流。论坛也慢慢成为一个很好的宣传推广平台。用户在使用论坛进行推广时, 需要先要根据企业网站的类型和特点去选择论坛, 并且论坛的主题需要跟自己网站主题相符, 最好再考虑一下论坛的人气, 人气高的论坛推广效果较好。另外, 还可以借助于自己在论坛的账号里的头像, 简介等基本信息去推广自己的网站。自己在论坛发贴子, 或者引用一些访问量大的文章在论坛里发布, 在文章中心插入自己想推广的网站链接, 以便用户在看贴时点击;这种推广方式, 需要在帖子发出后, 经常上论坛看看, 因为论坛贴子大都是根据回复时间来排序的, 如果帖子长时间没有回复, 帖子就会沉下去, 特别是一些大型论坛, 访问量和发贴量都很大, 为了让自己的贴子不沉下去, 就需要自己不断上去回复, 以增加人气, 尽可能地把帖子能够显示在最前面, 这样用户一进入这个论坛版块就可以看到, 从而达到较好的推广效果。

4) 通过微信实现大范围推广

微信是目前应用范围最广的社交软件, 其用户已高达10亿, 从2015年微信朋友圈出现了第一批商业广告后, 微信推广已成为推广效果最好的方式之一。微信推广是指通过微信朋友圈或者微信公众号来进行推广。微信朋友圈推广的方式有以下几种:第一种是本地推广, 通过LBS技术, 在朋友圈上不断转发, 这种推广方式能够精准定向用户周边几公里的人群, 所以当新网站上线、实体店开业、产品促销、新产品上市宣传等, 都可以使用这种推广方式。朋友圈的这种本地广告可以很有效推送给顾客, 大大地提高宣传效果。第二种是以广告页链接的方式, 制作专业的广告页面去展示推广内容, 这种广告页的推广方式可以较好地将宣传内容以更完全的观赏性展现给用户。第三种是通过录制小视频做推广, 将视频放在朋友圈里, 设置小视频的播放方式为默认播放, 当用户进入朋友圈时就可以直接观看视频广告, 点击可以进入页面观看完整视频, 也可设置点击后跳转链接, 一层一层的将访问者很自然地带入到推广页面中。第四种是制作精美图文广告, 以文字、图片、动画、链接等多种媒体组合的展示形式, 激起用户观看的兴趣从而实现推广。

5) 通过抖音进行人气推广

抖音是一款用户可以拍摄简短视频, 可以配置音乐创意, 并能够快速发布的一种短视频社交软件, 抖音件于2016年9月上线, 是一个专注年轻人的音乐短视频社区。用户可以通过这款软件方便的选择歌曲, 拍摄音乐短视频, 形成自己的作品。现在也广泛用于推广, 可以将广告信息做成图片、动画、视频整合在一个视频中进行推广, 由于抖音的访问量非常大, 所以选用这种方式推广效果也比较好。

推广的方法还有很多, 每种推广方法有本身的优缺点, 所以我们在做推广时往往是多种推广方式综合用, 测试到底哪些方法组合的效果最好, 不同行业, 推广方法也是不一样的。只能通过长期的测试, 才能找到最适合自己的, 然后加大这个对这个组合的投资力度, 把推广效果进一步放大达到预期想要的效果。

4 结束语

网站制作完成上线后, 还需要安排人员对网站内容进行维护更新, 及时回复网站上的各类留言, 调动律所成员积极性, 将各类资源及时上传到网站平台, 丰富网站内容, 共建共享, 形成一种良性循环, 确保网站健康稳定运行, 让客户切实感受到网站的便捷, 才能充分发挥互联网+环境下律所网站的作用。