超级符号在品牌营销传播中的作用

发布日期:2019-09-15浏览量:1558

超级符号是符号中的一种类型, 有着明确和强势的特点, 在人群中有着不可忽视的影响力。在企业的品牌传播中, 超级符号的作用是不可忽视的, 与普通的符号不同, 超级符号可以激发人类文化认知以及消费者的阅历, 将更多的能量注入到企业品牌中, 激发消费者的本能, 比如耐克的标志是简单的对勾, 设计简单, 并且非常具备能量, 人们可以轻松理解这个符号的内涵, 因此成为了超级符号。

一、超级符号在品牌营销传播中的应用

(一) 自媒体工程统一形象

在企业的营销传播中, 商品会自动为消费者提供本身事实, 因此商品本就是自媒体。传播的载体是商品, 体现出购买的理由, 刺激消费者的购买冲动。超级符号所表达的内涵, 是让产品自己表达, 与消费者之间建立沟通。厨邦产品身上的绿格子就是一种超级符号, 葵花药业的小葵花标志, 也是一种超级符号, 与消费者进行沟通。工厂、员工以及终端陈列中, 超级符号成为一种超强的记忆点。传播出的是品牌具备的势能, 提升消费者的信任度[1]

(二) 营销传播中打造统一的信息压缩包

在营销传播中, 超级符号是一种信息压缩包。一个超级符号, 在实际的传播中需要完成三个主要的任务[2]。首先是每个人获取到的是统一信息, 其次是熟悉认识, 人们见到超级符号之后, 会过目不忘。最后是承载着品牌的内涵以及价值。在品牌的实际传播中, 三人成虎是一种特殊的现象, 让每个人见到品牌的标志后, 记得的信息是一致的。比如在国内比较有名气的三精口服液, 其包装采用的是蓝瓶的风格, 通过广告不断对这种风格进行强化, 突出三精的形象以及价值, 让人们想到, 蓝瓶就代表着纯净, 提升对消费者的影响力。

二、超级符号在品牌营销传播中的作用

(一) 传达信息, 影响人的行为

营销传播, 是为了让消费者产生购买的欲望, 在这之前, 企业会借助各类的广告途径, 对消费者观念进行影响, 然后引导消费者的购买行为, 品牌符号会在这个环节体现出价值。人本身是符号化的动物, 从小学习各类的符号, 并受到符号的指导。消费者产生购买的欲望, 受品牌偏好的引导[3]。而所谓的品牌偏好, 其实是一种潜意识, 不会被人察觉到, 但是超级符号可以对消费者的偏好进行轻易改变, 从潜意识的层面让消费者受到引导。超级符号可以对人的潜意识进行刺激, 并提升消费者的偏好。

(二) 强化品牌个性, 提升传播效率

品牌个性是非常重要的维度, 主要体现在两个方面。一方面是品牌如何进行呈现, 这其中涉及到产品本身、包装设计以及形状色彩等, 另一方面是消费者对品牌的理解。这是两个相互作用的部分, 也是在品牌传播中需要加强的内容。超级符号可以体现出品牌的核心价值, 向消费者准确传播相关的信息, 在消费者心中建立品牌的个性。建立超级符号后, 消费者可以更加轻松记住品牌, 在消费者的角色中, 更加清晰了解到品牌的价值以及利益, 并激发消费者尝试欲望, 在商品的使用中, 可以对品牌个性有更加深刻的认知, 因此超级符号是一种品牌个性的浓缩以及表达。

另外超级符号可以起到提升传播效率的作用, 超级符号可以激发人类文化的能量, 引起消费者的阅历以及经验, 比如黄金酒的符号是金元宝, 无论是听到或者看到这一标志, 都是会让消费者记住, 可以很好地推荐给别人, 金元宝是传统文化中重要的标志, 人们对金元宝的文化内涵也是理解非常深刻的。

(三) 强化品牌形象内涵

品牌形象是品牌以及企业借助各类的营销活动, 让公众的心中, 形成稳定的个性特征, 是公众以及消费者看待品牌的集合。品牌形象中包括两个主要的方面, 一方面是功能性的诉求, 另一方面是精神性的诉求。功能性诉求, 体现的是产品可以提供的功能以及服务, 消费者购买产品主要是因为功能性需求。比如冰箱的功能是保鲜食物, 空调的功能是调节温度, 有形的内容, 可以让消费者产生对品牌的直接认知, 看到品牌的标志后, 消费者会知道产品的品类以及功能。精神性诉求, 则是品牌所表达的意义以及魅力, 是营销人员长期进行传播后, 让消费者认识到的, 是个性化的特征, 也是品牌倡导的服务理念, 社会经济迅速发展, 产品的种类变得更加丰富, 人们的消费开始变得多样化, 追求的不仅仅是使用价值, 也注重品牌的美好体验。很多时候一些品牌也面临着市场上同类产品的竞争, 但是因为品牌所释放的魅力, 让消费者更加信赖。

三、结论

总之, 对于企业的品牌传播来说, 超级符号的重要性是不可忽视的, 企业需要重视对超级符号的打造, 借助超级符号的建立, 让企业品牌更加具备影响力, 提升企业的竞争力以及外在形象。


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