一招制胜的品牌符号,需要什么解决方案?

发布日期:2018-12-20浏览量:204

一招制胜的品牌符号,要解决的是什么?

你知道一个人关注一条信息最长用时吗?8秒!这是一个信息爆炸的时代,注定是注意力高度稀缺的时代。在越来越以速度为导向的营销战役中,视觉的作用日渐放大,想要解决消费者的冲突,则必须首先要解决他们时间上的冲突——消费者在了解你是谁之前,希望更快速的看你长得怎么样?毕竟我们活在一个“看脸”的时代,傲娇的消费者愿意花费更高的代价待见更美的品牌,已经是不争的事实——如果把营销比作一场相亲大会,那“相亲照”会起到决定性的作用,然后顺次才是您的房产证,车钥匙,学历等等。
所以,品牌的表达要从视觉(就是识别符号)和广告语(核心竞争力)两个层面进行构建——向消费者展示你是谁,然后告诉消费者你能解决他们什么冲突;两者缺一不可。品牌识别符号不仅仅是品牌名的设计,他是品牌的“相亲照”,你希望你未来的爱人记住你的第一印象是什么?
首先,要引起消费者的注意,必须要匹配品牌的核心价值观,需要保持品牌一致性,要做到“知行合一” 。


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但随着竞争的加剧,品牌识别符号的竞争也随着升级,从单纯的介绍“我是谁?”升级为“我是与众不同的谁?”只有做到不同,才能完成品牌护城河的构建,否则也只是千万种熟悉中的一抹风情,随风而逝。“品牌符号是区别产品或服务的基本手段,包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成一个有机结构,对消费者施加影响。它是形成品牌概念的基础,成功的品牌符号是公司的重要资产,在品牌与消费者的互动中发挥作用。”


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我们可以从长期的品牌营销中为品牌符号寻得两个关键词:
关键词一:区别
符号的存在首先要解决和竞争对手之间的冲突,要清晰的向消费者告知自己的与众不同之处,识别是品牌符号的第一要务!

关键词二:对消费者施加影响
品牌符号,不是自我的狂欢,不是以自我为中心出发的超级符号,是需要清晰传达出解决消费者冲突能力,进而引发消费者共鸣力以及行动的符号。

品牌符号首要解决的冲突则是什么?

1,好的品牌识别符号不要人为的制造冲突——好看,好记,容易懂!
品牌识别不分高雅和低俗之分,只有识别上的难易与否;即便针对小众的高雅人群,品牌识别符号依旧担负着传播的使命感,如果太过抽象和难懂,则背离了品牌识别符号必须完成自我传播的使命,就会大大浪费传播资金。能够让消费者看到符号,就能体会到你要表述的内容,在大脑中自动的形成画面感,甚至故事性就是厉害的品牌识别——就像这头站在风口的猪,一招致命的普及了站在风口的重要性。

2,好的品牌需要从这些渠道进行区隔
a、通过颜色,制造冲突
为你的品牌绑架一种颜色,让你的对手无法和你一样。首先,颜色代表了区隔,为品牌找到专属的颜色,是建设品牌的第一步。

b、通过形状,解决消费者的冲突
理由很简单,优质的形状符号,自然有其背后的含义所在,因为能解决消费者认知冲突的符号,都是节约传播费用的好符号!

c、抢占一种文化——让你的品牌具备更强的生命力
通过对文化元素的抢占,赋予品牌独特的象征意义,借势于文化元素的内涵,让品牌天然的优于竞争对手,拉近和目标消费者人群的认知——是为品牌赋能的高效手段。比如中国龙,比如和平鸽,比如自由女神像,埃菲尔铁塔,狮身人面像……等等,每个国家,每个民族,甚至是每个地区,都会有各自的文化传统,有属于自己的独特的文化认知,而这些都是可以为品牌所利用的资源宝库。

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