一招制胜的品牌符号，要解决的是什么？

你知道一个人关注一条信息最长用时吗？8秒！这是一个信息爆炸的时代，注定是注意力高度稀缺的时代。在越来越以速度为导向的营销战役中，视觉的作用日渐放大，想要解决消费者的冲突，则必须首先要解决他们时间上的冲突——消费者在了解你是谁之前，希望更快速的看你长得怎么样？毕竟我们活在一个“看脸”的时代，傲娇的消费者愿意花费更高的代价待见更美的品牌，已经是不争的事实——如果把营销比作一场相亲大会，那“相亲照”会起到决定性的作用，然后顺次才是您的房产证，车钥匙，学历等等。
所以，品牌的表达要从视觉（就是识别符号）和广告语（核心竞争力）两个层面进行构建——向消费者展示你是谁，然后告诉消费者你能解决他们什么冲突；两者缺一不可。品牌识别符号不仅仅是品牌名的设计，他是品牌的“相亲照”，你希望你未来的爱人记住你的第一印象是什么？
首先，要引起消费者的注意，必须要匹配品牌的核心价值观，需要保持品牌一致性，要做到“知行合一” 。

但随着竞争的加剧，品牌识别符号的竞争也随着升级，从单纯的介绍“我是谁？”升级为“我是与众不同的谁？”只有做到不同，才能完成品牌护城河的构建，否则也只是千万种熟悉中的一抹风情，随风而逝。“品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成一个有机结构，对消费者施加影响。它是形成品牌概念的基础，成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用。”

我们可以从长期的品牌营销中为品牌符号寻得两个关键词：
关键词一：区别
符号的存在首先要解决和竞争对手之间的冲突，要清晰的向消费者告知自己的与众不同之处，识别是品牌符号的第一要务！

关键词二：对消费者施加影响
品牌符号，不是自我的狂欢，不是以自我为中心出发的超级符号，是需要清晰传达出解决消费者冲突能力，进而引发消费者共鸣力以及行动的符号。

品牌符号首要解决的冲突则是什么？

1，好的品牌识别符号不要人为的制造冲突——好看，好记，容易懂！
品牌识别不分高雅和低俗之分，只有识别上的难易与否；即便针对小众的高雅人群，品牌识别符号依旧担负着传播的使命感，如果太过抽象和难懂，则背离了品牌识别符号必须完成自我传播的使命，就会大大浪费传播资金。能够让消费者看到符号，就能体会到你要表述的内容，在大脑中自动的形成画面感，甚至故事性就是厉害的品牌识别——就像这头站在风口的猪，一招致命的普及了站在风口的重要性。

2，好的品牌需要从这些渠道进行区隔
a、通过颜色，制造冲突
为你的品牌绑架一种颜色，让你的对手无法和你一样。首先，颜色代表了区隔，为品牌找到专属的颜色，是建设品牌的第一步。

b、通过形状，解决消费者的冲突
理由很简单，优质的形状符号，自然有其背后的含义所在，因为能解决消费者认知冲突的符号，都是节约传播费用的好符号！

c、抢占一种文化——让你的品牌具备更强的生命力
通过对文化元素的抢占，赋予品牌独特的象征意义，借势于文化元素的内涵，让品牌天然的优于竞争对手，拉近和目标消费者人群的认知——是为品牌赋能的高效手段。比如中国龙，比如和平鸽，比如自由女神像，埃菲尔铁塔，狮身人面像……等等，每个国家，每个民族，甚至是每个地区，都会有各自的文化传统，有属于自己的独特的文化认知，而这些都是可以为品牌所利用的资源宝库。

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